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奔驰北京三里屯体验店将休业 缩减成本是主因?

2020-06-21

买卖4年多,奔驰品牌Mercedes me北京三里屯体验店即将谢幕。

近日,有片面Mercedes me会员收到了一则短信,短信告知Mercedes me北京三里屯体验店将于6月30日休止运营,挑醒会员尽快行使积分兑换产品。对此,经济不悦目察网记者在6月15日下昼致电北京Mercedes me三里屯体验店求证此事,一位接线的店内做事人员告诉记者:“实在收到报告即将关停,异日也异国重新开业的计划。”

对于停运因为,北京梅赛德斯-奔驰官方在一份媒体声明中外示:“Mercedes me 北京三里屯体验店已经完善了它的使命。”而一位奔驰内部人士则向经济不悦目察网记者回答道,此次停运仅涉及北京店,对于Mercedes me在其他地区的品牌体验店并不影响,“下周深圳体验店就要开业。”该人士外示。

相关新闻表现, Mercedes me三里屯体验店开业于2016年4月23日,它是奔驰品牌在国内的第一家旗舰店,也曾是奔驰全球周围内最大的体验中央。对于体验店的诞生,时任北京梅赛德斯-奔驰出售服务有限公司总裁兼始席实走官的倪恺曾外示:“Mercedes me三里屯体验店让一切人有机会近距离晓畅奔驰的品牌和服务。Mercedes me三里屯体验店是奔驰与大多疏导的平台。”

既然是重要的“疏导平台”,为何奔驰会选择停运这家地处北京中央地段的品牌旗舰店?有分析指出,这也许该店背后的投资方相关。相关新闻表现,差别于Mercedes me后续在国内其他城市如上海、成都开设的体验店,北京Mercedes me三里屯体验店是唯逐一家从选址,到装修、租金均由奔驰参与出资的体验店。

而后,奔驰认为在运营上必要找更专科公司来负责,于是引入了运营方——楚瀚兰德(北京)餐饮管理有限公司(简称“楚瀚兰德”)。有报道表现,戴姆勒还保留了Mercedes me体验店楼上的“四方三川”川菜馆的股权。

但运营方楚瀚兰德自身经营状况并不理想。在接管Mercedes me三里屯体验店以前,楚瀚兰德展现了1089.81万元的欠债。2017年其员工数从之前的98人降到88人,2018年为80人,2019年为78人。期间,2018年1月,楚瀚兰德还被供答商诉讼追款11.6万元。

2018年6月,楚瀚兰德被俊品(上海)(简称“俊品”)并购。在并购同期,Mercedes me上海体验店开业。现在,一切Mercedes me体验店均由俊品运营。倪恺在上海店开业时曾对媒体外示:“吾们与组相符友人俊品管理询问,将在中国共同竖立一系列体验店。上海是吾们组相符竖立的第一家店,同时他们接管了北京店的运营。”倪恺同时还外示,在线留言异日俊品运营的Mercedes me将自夸盈亏,奔驰不会进走任何形态的补贴,只会在营销层面进走介入。

这也就意味着,此次奔驰关停的仅是本身参与资金投入的体验店,而这也是为何北京店停运后,深圳体验店仍将不息开业的一栽注释。分析认为,奔驰之以是关停本身投入的北京Mercedes me三里屯体验店,除了与该店背后复杂的投资相关外,更多的是奔驰出于成本控制的考虑。

根据戴姆勒集团2019年的财报表现,尽管2019年戴姆勒集团在出售业绩上创新高达到334万辆,总买卖额达到1727亿欧元,但其净收好大幅下跌至27亿欧元,较2018年同比下滑64%。对于这份净利大幅下滑的财报,刚刚接棒蔡澈的戴姆勒现任CEO康林松挑出,要始末大刀阔斧减成本、限定投资来实现更高的收好。

原形上,这一成本缩减计划已在往年11月开起实走。那时,戴姆勒宣布了一项裁员计划,计划中挑到将在2022岁暮在全球裁员10000人旁边,用来减少14亿欧元的员工成本。而在今年2月份,戴姆勒再次传出裁员计划,有新闻外示,其将裁员1.5万人,以此来减少成本,增补现金流。

今年4月2日,戴姆勒再次宣布,从4月开起,始席实走官康林松和管理委员会成员将在岁暮前将固定薪酬缩短20%,其他高管在今年第二季度的薪酬将降落10%。

此次停运北京Mercedes me三里屯体验店,能够视作戴姆勒的缩减成本计划在对外投资周围的表现。遵命奔驰官方的说法,继北京三里屯体验店之后,奔驰不息将 Mercedes me 体验店落地至上海、成都、北京看京,而最新的一家 Mercedes me 体验店也即将在深圳开业。但值得留神的是,异日这些体验店都不再有戴姆勒直接参与投资。